Список полезных книг для SMM-маркетинга

книги по smm

В последние 15 лет активизировалось развитие социальных сетей, их правила постоянно меняются. Поэтому желательно обращаться к советам экспертов, чтобы быть в курсе тенденций и улучшать стратегию взаимодействия с клиентами через соцсети. Такой опыт и знания собраны в книгах по SMM от практикующих маркетологов.

Коротко о том, что такое SMM

SMM (Social Media Marketing, маркетинг в социальных медиа, смм) — это мероприятия, направленные на продвижение бренда, продажу продуктов и услуг, а также на привлечение клиентов и повышение их лояльности через соцсети (платформы). Более 80% компаний имеют аккаунты и страницы хотя бы в одной из популярных соцсетей:

  • Вконтакте;
  • Facebook;
  • Twitter;
  • Одноклассники;
  • Instagram;
  • Youtube;
  • Telegram;
  • Pinterest;
  • TicToc.

    Соцсети
    SMM — маркетинговые мероприятия, реализуемые через соцсети с целью продвижения объектов и привлечения клиентов.

Чтобы деятельность компании в соцсетях давала результат, должны быть решены вопросы, как привлекать клиентов, каким образом выходить на узкую целевую аудиторию, заинтересовать пользователей, какой контент должен присутствовать, как анализировать показатели эффективности (KPI) и др.

В каждой социальной сети сосредоточена целевая аудитория с разным профилем (демографией, сферами интересов, уровнем дохода). Продвигать товары и услуги компании при помощи SSM дешевле, чем привлекать для этой цели инструменты традиционной рекламы. В то же время общие методы маркетинга могут быть применимы к SMM.

Лучшие книги по маркетингу и продвижению

Список лучших книг по продвижению поможет выбрать профессиональную литературу для саморазвития, поиска идей в SMM для внедрения. Хорошая профессиональная литература не содержит абстрактной теории, а включает в себя четкие инструкции от практикующих специалистов на основании их опыта. Многие книги можно скачать бесплатно, чтобы ознакомиться с электронной версией и оценить пользу материала перед покупкой бумажного издания.

«Сарафанный маркетинг: как умные компании заставляют о себе говорить»

Книга «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить» (автор Энди Серновиц, 2012 г.) — своеобразное руководство по SMM, рассказывающее, как соцсети помогают продвигать бизнес.

Книга
В книге повествуется о сарафанном радио — одном из инструментов рекламы.

Автор рассматривает такой инструмент рекламы, как сарафанное радио. Пользователи и подписчики делятся отзывами и рекомендуют продукты, которые им понравились — таким образом, клиенты становятся амбассадорами бренда. Книга подойдет владельцам бизнеса и маркетологам, ее объем 339 страниц.

«Жесткий SMM»

Полное название книги Дэна Кеннеди и Ким Уэлш-Филлипс — «Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум». Авторы издания 2017 года — маркетологи-практики: Кеннеди, собственник бизнеса с оборотом в несколько миллионов долларов и Уэлш-Филлипс, руководитель SMM-агентства.

Книга
В книге представлена информация о выстраивании отношений в соцсетях с целевыми потребителями.

В книге даются ответы на вопросы, как измерять конверсию, проводить аналитику SMM, закрывать крупные сделки, организовывать мероприятия, направленные на получение прибыли. Автор рассказывает, каким образом выстроить работу с целевой аудиторией в соцсетях, чтобы клиенты покупали продукт. Большая часть рекомендаций подходит к американской культуре бизнеса, но общие принципы работы с клиентами могут быть адаптированы к российской аудитории. 344 страницы.

«Маркетинг в социальных сетях»

Книга Дамира Халилова «Маркетинг в социальных сетях» полезна для SMM-специалистов разного уровня подготовки, в том числе новичков.

Книга
Книга об особенностях рекламы в ВКонтакте, алгоритмах и инструкциях SMM.

Здесь собраны стратегии и факты о SMM в России, приводятся примеры об опыте SMM нескольких сотен компаний, пошаговые алгоритмы и инструкции. Автор подробно разбирает особенности продвижения во «Вконтакте». Книга была издана в 2014 году, некоторая информация из нее может устаревать, но знания общих принципов рекламы всегда будут полезны. 240 страниц.

«Пиши — сокращай»

Книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай» считается одним из лучших изданий о структуре коммерческих текстов и редактировании. Авторы предлагают подход от цели к тексту, направляют читателя к мыслям о портрете конечного клиента, для которого создается материал.

Книга
Книга о том, как написать сильный текст, по которому читатель сам сделает выводы, которые нужно.

Эти инструменты и рекомендации применимы к продвижению в соцсетях, так как тексты могут использоваться эффективно в SMM. Объем — 400 страниц, год издания — 2017.

«Социальные сети для бизнеса в России»

«Социальные сети для бизнеса в России» — книга 2018 года Сергея Чекмарева, рассказывает о взаимодействии с клиентами в соцсетях с ориентацией на рынок России. Издание будет полезно предпринимателям, маркетологам-новичкам и профессионалам, объем — 114 страниц.

Книга
Книга о работе с потребителями в социальных сетях с ориентацией на российский рынок.

«Автор, ножницы, бумага»

Книга автора Forbes Николая Кононова «Автор, ножницы, бумага» (2017 г.) — руководство и учебник по копирайтингу, созданию контента. Она построена в форме тренинга из 14 занятий и упражнений с заданиями. Теоретические знания, полученные в ходе чтения каждого урока, рекомендуется сразу применять на практике для закрепления навыка и самообучения. 246 страниц.

Книга
Автор рассказывает об основах копирайтинга и создании контента.

«Взлом маркетинга»

Книга «Взлом маркетинга» Фила Бардена (2014 года) включает в себя описание практических инструментов традиционной рекламы, которые можно применять в SMM. Например, в книге раскрываются методы, как сделать товар привлекательным для клиента, подчеркнуть конкурентные преимущества продукта.

Книга
Книга о применении инструментов традиционной рекламы в SMM.

«100 хаков для интернет-маркетологов»

Авторы книги «100 хаков для интернет-маркетологов» Денис Савельев и Евгения Крюкова более 10 лет руководят агентством «Текстерра» и знают все «подводные камни» в SMM. Наработки и опыт авторов, адаптированные к реалиям российского рынка, помогут понять мотивацию клиентов, стратегии взаимодействия с пользователями в соцсетях.

Книга
Авторы приводят в книге рекомендации по SMM, подкрепляя их примерами.

Авторы раскрывают глобальные вопросы по SMM и касаются частных деталей, давая четкие рекомендации. Например, как делать отложенные посты, грамотно оформлять страницы, проводить конкурсы в соцсети без риска получить бан. Книга, вышедшая в 2018 году, полезна для SMM-маркетологов любого уровня подготовки, а также специалистов, занимающихся SEO и интернет-маркетингом в широком профиле. 304 страницы.

«Комьюнити-менеджмент: стратегия и практика выращивания лояльных сообществ»

Автор книги “Комьюнити-менеджмент. Стратегия и практика выращивания лояльных сообществ” Влад Титов — основатель Объединения комьюнити-менеджеров России. Книга посвящена аспектам общения с пользователями соцсетей.

Книга
Автор рассказывает, как создать лояльное общество в социальных сетях, а также о работе с негативными комментариями.

Влад Титов предлагает внедрять инструменты и методики по созданию лояльного сообщества клиентов в соцсети, реагированию на негативные комментарии. Книга 2018 года адаптирована для российского рынка, объем — 190 страниц.

«Реклама в интернете: курс молодого бойца»

Книга Андрея Толмачева «Реклама в интернете. Курс молодого бойца» (2017 года издания) ориентирована на российский рынок и аудиторию, рассматривает особенности размещения маркетинговых материалов на различных ресурсах и платформах с целью экономии бюджета и получения максимальной прибыли. Содержание книги представлено в виде четких инструкций по каждому шагу для запуска рекламной кампании. 240 страниц.

Книга
В книге приводится информация о том, как максимизировать прибыль, снизив затраты с помощью

размещения материалов в соцсетях.

«Таргетированная реклама в социальных сетях»

Книга Руслана Назипова «Таргетированная реклама в социальных сетях» рассказывает о нюансах применения инструментов таргета в популярных соцсетях России Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Авито. Автор книги — создатель и руководитель «Академии лидогенерации», раскрывает особенности настройки таргета, приводит точные пошаговые инструкции. Год издания — 2020, 224 страницы.

Книга
Автор дает информацию о нюансах применения инструментов таргета и его особенностях.

«Фидбэк»

«Фидбэк» написали и издали эксперты в области маркетинга Игорь Манн и Елена Золина в 2015 году. Это профессиональное издание посвящено процессу предоставления правильной обратной связи клиенту и тому, как расшифровывать и интерпретировать тот фидбэк, который клиент дает подрядчику.

Книга
Книга об общении с партнерами и работе с негативными отзывами.

Многие заказчики общаются со своими партнерами в соцсетях, поэтому описанные инструменты применимы к SMM. В книге рассказывается, как корректно работать с негативными отзывами. 220 страниц.

Книги по SMM для конкретных соцсетей

Книги, в которых содержится информация по особенностям каждой соцсети, полезны тем, что в них собраны узкие, точечные знания и методы для практического применения, адаптированные под ресурсы той или иной платформы.

Pinterest

Книга «Pinterest для бизнеса» (автор Бет Хайден), изданная в 2013 г., рассказывает об использовании возможностей платформы Pinterest. Автор приводит результаты исследования, согласно которому в 2012 г. эта соцсеть с превалирующим визуальным контентом привлекла больше трафика на внешние сайты по сравнению с Youtube и LinkedIn.

Книга
Книга о продвижении на платформе Pinterest.

В книге рассматриваются вопросы разработки рекламной стратегии и повышения продаж, настройки аккаунта, привлечения трафика; каждая глава содержит чек-лист — пошаговую инструкцию по действиям. Объем — 160 страниц.

Facebook

Целевая аудитория сети Facebook — люди от 30 лет с высоким уровнем дохода. Особенности работы с данной соцсетью описаны в профессиональной литературе:

  1. Книга Ольги Филиной «Facebook-эффект для бизнеса и самопиара. Опыт человека, который собрал более 10 миллионов лайков» — пошаговая инструкция, написана в формате учебника. Издание будет полезно маркетологам с разным уровнем профессиональной подготовки, предлагает практические инструменты по продвижению в Facebook.
  2. В книге «Профиль профи. Исследование: как эксперты ведут свои страницы на Facebook» (автор Сергей Гузенков) рассматриваются популярные аккаунты людей, признанных профессионалами в различных областях, проводится анализ и разбор по каждому примеру. Автор дает практические рекомендации, как работать с постами на Facebook, заниматься ведением микроблога.

    Книги
    Книги о ведении страниц на Facebook и продвижении на данной платформе.

Instagram

Большое количество компаний по всему миру продвигают бренды в Instagram, чтобы общаться с пользователями и мотивировать их становиться постоянными клиентами. Профессиональная литература, посвященная нюансам этой соцсети:

  1. Книга западного блогера Эйми Сонг «#instaстиль. Как собирать миллионы лайков в Instagram» рассказывает о том, как создать дизайн для публикаций в популярной фотосети Instagram. Зная общие принципы дизайна, можно применять их для других соцсетей.
  2. Российский автор Любовь Соболева в книге «Феномен Инстаграма. Как раскрутить свой аккаунт и заработать» (2017 г.) раскрывает, как эффективно работать над профилем в Instagram. Книга хорошо адаптирована для российского рынка, полезна новичкам и опытным специалистам, объем 272 страницы.

    Книги
    Книги о нюансах платформы Instagram и грамотном ведении аккаунта.

Twitter

Профессиональное издание предпринимателя Марка Шефера «Маркетинг в «Твиттере» рассказывает о возможностях и потенциале соцсети Twitter, пока еще не ставшей популярной в России, но набирающей заинтересованную аудиторию подписчиков. Автор делится своим практическим опытом и наработками в области продвижения в Твиттере, налаживания контактов с клиентами и партнерами.

Книга
Автор повествует о потенциале Twitter и опыте продвижения на данной платформе.

Youtube

Youtube считается поисковой системой наравне с Yandex и Google: многим пользователям интернета удобнее посмотреть полезное видео по интересующей теме, чем искать подходящую статью. Профессиональная литература, помогающая освоить крупный ресурс видеоконтента:

  1. Книга «YouTube. «Волшебная кнопка» успеха. Создай канал на миллион просмотров!» (автор Робина Гудина) посвящена вопросам ведения видеоблогов, в том числе раскрывает секреты, как привлекать спонсоров и рекламодателей, монетизировать видеоконтент. Автор — владелец канала, который просматривают сотни миллионов человек по всему миру. Издание 2017 года, имеет объем 288 страниц.
  2. Про развитие бизнеса в соцсети Youtube рассказывает книга Николая Соболева, Романа Назарчука и Кирилла Жуковского «YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег», 2017 года. Это издание полезно людям, рассматривающим продвижение в Youtube как основной источник заработка, описывает практические инструменты для эффективной работы видеоблогера. Объем — 384 страницы.
  3. «YouTube для бизнеса» (автор Майк Миллер) раскрывает тему проведения рекламных кампаний в Youtube, производства коммерческих видео. Автор затрагивает вопросы психологии и поведения целевой аудитории в отношении видеоконтента, дает рекомендации по аналитике проводимых мероприятий, по работе с комментариями пользователей.

    Книги
    Литература о секретах ведения каналов на youtube.

Вконтакте

Вконтакте считается самой популярной соцсетью в России, с многомиллионной целевой аудиторией, которую возможно сегментировать. Профессиональная литература экспертов дает знания, как использовать ресурсы и сильные стороны Вконтакте:

  1. «Продвижение бизнеса «ВКонтакте»: системный подход» — книга Дмитрия Румянцева, рассматривает применение инструментов SMM для Вконтакте. Рекомендации автора будут полезны людей с разным уровнем профессиональной подготовки в SMM и для компаний. В книге рассказывается, как составить контент-план, с чего начинать позиционирование бизнеса, каково должно быть содержание стены сообщества, как общаться с клиентами, чтобы они становились лояльными бренду.
  2. Книга Артема Сенаторова «Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство» рассматривает вопросы привлечения и удержания клиентов. Автор — владелец сообщества «Литорг», делится практическим опытом и рекомендациями, применимыми к действию.
  3. Книга «Свой бизнес в «ВКонтакте». Как привлекать по 100 клиентов в день» написана практикующими маркетологами и предпринимателями Евгением и Татьяной Поляковыми. Авторы делятся рекомендациями и опытом по созданию эффективной стратегии продвижения Вконтакте.

    Книги
    Книги о продвижении товаров и услуг на платформе ВКонтакте и о грамотном использовании ее ресурсов.

Рекомендуется после прочтения каждой книги или ее раздела адаптировать полученные знания к своим бизнес-целям и применять на практике.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Загрузка ...
Monest - Интернет инвестиции